Il concept, alla base del progetto, nasce dal dualismo creatività – razionalità, e si sviluppa attraverso un uso ricercato di forme, luci e colori. La razionalità è insita nell’uso di forme squadrate realizzate in cristallo e metallo; la creatività è visualizzata principalmente da tre elementi ellittici che dal pavimento si elevano verticalmente fino a plasmare i controsoffitti, contribuendo alla divisione dello spazio vendita in tre distante aree: uomo, donna e giovane. Apostoli ha approcciato il progetto attraverso le cognizioni di "marketing and comunication knowledgment" che spesso caratterizzano il suo lavoro unito alle diverse expertise nel settore del multimediale.