L’idea creativa nasce dal mood e dal posizionamento del marchio, destinato ad un target giovane e spensierato estremamente attento all’idea di prodotto/brand quanto all’uso nel punto vendita di un design mai serioso o eccessivamente formale. E’ un target che assume design e tendenze in continuazione, che non si formalizza davanti ad un uso inconsueto di finiture e forme alcune volte estemporanee o all’uso di oggetti/prodotti evocativi. Cromature e materiali iridescenti, forme sagomate e spesso “pop” caratterizzano lo stile informale di questo concept, in cui luce e colore sono fortemente contrastati creando uno spazio aggressivamente giocoso.